امروزه اگر نام هر برند فعال در حوزه فناوری را بشناسید، آن برند احتمالا یا یک شرکت بزرگ و مستقل است و یا زیرمجموعه ای از چنین شرکت هایی محسوب می شود. مالکان اصلی بزرگ ترین شرکت های فناوری جهان، به شیوه های گوناگون افراد و محصولات بی شماری را جذب مجموعه خود کرده اند و این روند به ویژه در مورد گوگل و شرکت مادر آن «آلفابت» (Alphabet)، صدق می کند.