به گزارش انجمن خرد آورده شده از ایرنا؛از وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، سیدرضا صالحی امیری روز دوشنبه ۱۳ مهر در نخستین گردهمایی تخصصی تولیدکنندگان محتوای بین المللی گردشگری با عنوان «ایران باشکوه؛ بازآفرینی روایت در عصر دیجیتال» که با حضورحسین دیوسالارمعاون سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی، جمعی از مدیران وزارت امور خارجه و تولیدکنندگان محتوای گردشگری برگزار شد، با قدردانی از دیدگاه های مطرح شده از سوی تولیدکنندگان محتوا، گفت: آنچه امروز در این نشست مطرح شد، تجربه زیسته و صدای فعالان این حوزه است و این گفت وگو باید به یک فرایند مستمر تبدیل شود، به گونه ای که جلسات آینده از سطح گفت وگوی اولیه عبور کرده و به جلسات موضوع محور و مسئله محور تبدیل شوند.
وی با بیان اینکه نقطه آغاز حرکت در مسیر گردشگری، «اعتمادسازی» است، افزود: برای اعتمادسازی باید سه مرحله اقناع سازی، اجماع سازی و همراه سازی را طی کنیم، چراکه کسی که قرار است به ایران سفر کند، پیش از هر چیز باید اعتماد کند و احساس امنیت داشته باشد.
وی تصریح کرد: گردشگر باید پیش از ورود به ایران احساس امنیت ذهنی داشته باشد و پس از ورود، امنیت عینی را تجربه کند. سنجش های میدانی نشان می دهد تصویر اولیه بسیاری از گردشگران در زمان ورود به ایران با آنچه پس از تجربه سفر و بازگشت از کشور ارائه می کنند، تفاوت جدی دارد و این مسئله نشان می دهد تجربه واقعی ایران می تواند بخش مهمی از تصویر ذهنی مخاطبان جهانی را اصلاح کند.
ایران؛ از «ظرفیت تمدنی» تا «قدرت روایتگری»
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با تاکید بر اینکه ایران از نظر ظرفیت های تاریخی و تمدنی در جایگاهی ممتاز قرار دارد، اظهار کرد: ما یک میلیون اثر تاریخی شناخته شده داریم و حدود ۴۳ هزار اثر نیز به ثبت ملی رسیده است، همچنین ۵۸ اثر در فهرست موقت یونسکو داریم. این ظرفیت در کنار تنوع فرهنگی، طبیعی، هنری، ادبی و تمدنی ایران، کشور ما را در شمار مهم ترین کانون های تمدنی جهان قرار می دهد.
صالحی امیری ادامه داد: مسئله ما کمبود ظرفیت نیست، مسئله، چگونگی بهره برداری از این ظرفیت و تبدیل آن به یک قدرت مؤثر در عرصه تصویرسازی و اقتصاد گردشگری است.
وی با انتقاد از محدود ماندن روایت ایران در مرزهای داخلی گفت: یکی از انحرافات تحلیلی این است که ما تصور کنیم هرچه بیشتر درباره خودمان صحبت کنیم، ایران بیشتر دیده می شود. اجازه بدهیم دیگران درباره ایران سخن بگویند، همان گونه که درباره اهرام مصر، تمدن های بزرگ جهان و بسیاری از مقاصد شناخته شده، بخش مهمی از تصویر جهانی توسط دیگران ساخته شده است.
صالحی امیری تاکید کرد: ما باید از «تصویرسازی درون مرزی» عبور کنیم و به «روایتگری جهانی ایران» برسیم، زیرا امروز صدای غیررسمی در بسیاری از مواقع بیش از صدای رسمی شنیده می شود و این همان فرصتی است که تولیدکنندگان محتوا می توانند آن را به یک ظرفیت راهبردی برای ایران تبدیل کنند.
اولویت اول ما روایت ایران زیباست
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با بیان اینکه اقتصاد گردشگری بدون تصویرسازی و روایت مؤثر نمی تواند به نقطه مطلوب برسد، گفت: بسیاری از کشورهای منطقه بر اقتصاد گردشگری تمرکز کرده اند، اما من معتقدم اولویت نخست ما باید «روایت ایران زیبا» باشد، ایران با همه شاخص های تاریخی، فرهنگی، طبیعی، هنری، ادبی و انسانی خود.
صالحی امیری افزود: ایران، شعر و ادبیات، موسیقی و سینما، هنر و سنت، غذا و آیین، رفتار و مهمان نوازی مردم و مجموعه ای از عناصر به هم پیوسته است که باید در یک روایت منسجم و معاصر به جهان معرفی شود.
وی با اشاره به تجربه سفرهای استانی خود گفت: من به طور مستمر در حال سفر از استان به استان و شهر به شهر هستم و از نزدیک با ظرفیت های ایران مواجه می شوم، از بوشهر و سواحل جنوبی تا اصفهان، آذربایجان و دیگر مناطق کشور. آنچه در این سفرها می بینم، نشان می دهد که ایران از حیث تنوع جغرافیایی، فرهنگی و تمدنی، ظرفیت تولید روایت های بی شماری را در اختیار دارد.
رفتار ایرانی؛ بخشی از برند گردشگری ایران
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی یکی از مؤلفه های مغفول در تصویر گردشگری ایران را «رفتارشناسی ایرانیان» دانست و گفت: ما درباره رفتارشناسی در گردشگری به اندازه کافی کار نکرده ایم، در حالی که باور من این است که بخش قابل توجهی از ذهنیت گردشگر از طریق تعامل او با مردم شکل می گیرد، نه از طریق سخنرانی و تبلیغات.
صالحی امیری افزود: گردشگر در مواجهه با راهنما، رستوران، فروشنده صنایع دستی، راننده، جامعه محلی و همه کسانی که در مسیر سفر با آنها ارتباط برقرار می کند، تصویری از ایران می سازد. بنابراین اگر می خواهیم برند گردشگری ایران را بازسازی کنیم، باید رفتار اصیل ایرانی را نیز به عنوان بخشی از این برند مورد توجه قرار دهیم.
جنوب ایران نیازمند یک روایت تازه است
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی همچنین بر ضرورت بازطراحی روایت گردشگری جنوب ایران تاکید کرد و گفت: جنوب ایران نیازمند یک تصویر جدید است، جهان باید بداند هرمز کجاست، بندرعباس کجاست، بوشهر کجاست، خوزستان کجاست و چابهار و مکران کجاست.
صالحی امیری افزود: ما نیازمند یک برنامه جدید برای معرفی جنوب هستیم تا پس از عبور از شرایط دشوار کنونی، بتوانیم با مشارکت آژانس ها و دستگاه های ذی ربط، رویکرد جدیدی برای گردشگری جنوب طراحی و اجرا کنیم.
«میراث» باید به عامل پویایی اجتماعی تبدیل شود
صالحی امیری در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به ضرورت اجتماعی سازی میراث فرهنگی گفت: ما در مواجهه با میراث فرهنگی دو نگاه داریم، یک نگاه این است که میراث را ببندیم و اجازه ندهیم کسی به آن نزدیک شود و نگاه دیگر این است که میراث را در زندگی اجتماعی مردم جاری کنیم.
وی تصریح کرد: میراث فرهنگی نباید در تصویر امروز ما یک مکان بسته و دور از دسترس باشد، بلکه باید به یک عامل پویایی در زندگی اجتماعی تبدیل شود. به همین دلیل است که درباره اجتماعی سازی میراث سخن می گوییم و باید سازوکارهای آن را طراحی کنیم.
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با اشاره به گشایش بارگاه شمس تبریزی در خوی گفت: ما برای شمس که از بزرگان عرفان و فرهنگ ایران و مراد مولانا بوده، از عنوان «بارگاه» استفاده کرده ایم، زیرا بارگاه مکانی برای مکث، تامل، زیارت و ارتباط فرهنگی است.
صالحی امیری افزود: مسیر گردشگری عرفانی ایران را نیز در همین چارچوب تعریف کرده ایم، مسیری که از خرقانی و بایزید بسطامی و شمس تبریزی امتداد پیدا می کند و تا قونیه ادامه می یابد و می تواند یک نوار گردشگری عرفانی جدید و اثرگذار را در منطقه شکل دهد.
«ایران» باید از قاب جنگ بیرون بیاید
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با اشاره به شرایط منطقه ای و تأثیر رسانه های بزرگ بر تصویر افکار عمومی جهان گفت: افکار عمومی ایران و جهان تا اندازه زیادی جنگ زده شده و تمرکز بر تحولات خاورمیانه، فرصت روایت فرهنگ، هنر، تاریخ و تمدن ایران را محدود کرده است.
صالحی امیری افزود: ما از فرهنگ ایرانی، هنر ایرانی، سینمای ایران، موسیقی ایران، شعر و ادبیات ایران و ظرفیت های تاریخی و فرهنگی کشور به اندازه کافی سخن نمی گوییم، در حالی که رسانه های بزرگ جهان تمام قد بر روایت های دیگری تمرکز دارند.
وی با بیان اینکه «جنگ امروز فراتر از زمین، جنگ افکار است»، تاکید کرد: در چنین شرایطی، روایتگری و تولید محتوا بخشی از قدرت ملی است و باید از تمام ظرفیت های رسمی و غیررسمی برای ارائه تصویری واقعی، جذاب و معتبر از ایران استفاده کنیم.
تولیدکنندگان محتوا؛ حلقه اتصال ایران با جهان
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با اشاره به نقش فعالان صنعت گردشگری در شکل دهی به تصویر ایران گفت: صدای آژانس ها، راهنماها، رستوران ها، تولیدکنندگان صنایع دستی و فعالان محلی در بسیاری از مواقع بیش از صدای مقامات شنیده می شود، زیرا آنها نقطه اتصال مستقیم گردشگر با ایران هستند.
صالحی امیری ادامه داد: یک راهنما، یک رستوران، یک تولیدکننده سوغات و یک فعال گردشگری، در نقطه تماس مستقیم با مخاطب قرار دارد و می تواند تصویری ماندگار از ایران بسازد. بنابراین باید این حلقه های ارتباطی را در راهبرد روایت ایران جدی بگیریم.
وی همچنین از برنامه ریزی برای حضور و تولید محتوای چهره های شناخته شده و سلبریتی های بین المللی در ایران خبر داد و گفت: علی رغم همه شرایط موجود، تلاش ما این است که زمینه حضور افرادی که می توانند تجربه واقعی ایران را روایت کنند، فراهم شود.
از «بانک محتوای ایران» تا عرضه پنج زبانه روایت ایران
وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی از برنامه وزارت میراث فرهنگی برای شکل دهی بانک اطلاعاتی جامع محتوای ایران خبر داد و گفت: تصمیم گرفته ایم بانک اطلاعاتی محتوا را شکل دهیم، بانکی که همه داده ها و تولیدات مرتبط با ایران در آن جمع شود و محتوای مناسب، در اختیار علاقه مندان قرار گیرد.
صالحی امیری افزود: برنامه ما این است که مجموعه محتواهای تولیدشده درباره «ایران زیبا» در یک بانک اطلاعاتی پنج زبانه گردآوری و به جهان عرضه شود تا سفارتخانه ها، مراکز فرهنگی، تولیدکنندگان محتوا، فعالان گردشگری و همه علاقه مندان بتوانند از آن استفاده کنند.
دعوت از تولیدکنندگان محتوا برای تشکیل تشکل صنفی
وی با تاکید بر ضرورت سازماندهی فعالان این حوزه گفت: پیشنهاد من این است که تولیدکنندگان محتوای گردشگری یک تشکل صنفی رسمی تشکیل دهند و اگر علاقه ای به ایجاد تشکل صنفی ندارند، یک شورای راهبردی تشکیل دهند تا صدای جمعی آنها به دستگاه های مختلف منتقل شود.
گردشگری جهان با مدیریت سنتی به مقصد نمی رسد
معاون گردشگری وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی نیز با تاکید بر ضرورت بازطراحی گردشگری ایران گفت: گردشگری جهان وارد مرحله ای شده است که دیگر با کسب وکارها و مدیریت سنتی نمی توان به اهداف موردنظر دست یافت و تحولات فناوری، اقتصاد دیجیتال و هوش مصنوعی، ما را ناگزیر می کند از این فناوری ها برای شناخت بازار، معرفی مقاصد، تسهیل سفر، افزایش بهره وری و ارتقای تجربه گردشگری استفاده کنیم.
انوشیروان محسنی بندپیافزود: یکی از اصول اساسی در توسعه گردشگری خارجی، معرفی ایران و جذب گردشگر است و آنچه این دو را به یکدیگر پیوند می دهد، تولید محتوای حرفه ای، مؤثر و متناسب با تحولات روز جهان است.
وی با اشاره به شعار امسال سازمان جهانی گردشگری با محور «دستورکار دیجیتال و هوش مصنوعی برای بازطراحی گردشگری» اظهار کرد: مفهوم بازطراحی، مفهومی عمیق است و به این معناست که باید از فناوری های نوین برای شناخت بهتر بازارها، معرفی مقاصد، تسهیل سفر، افزایش بهره وری و ارتقای تجربه گردشگران استفاده کنیم.
ایران باشکوه با روایت دیده می شود و با روایت ماندگار می شود
معاون گردشگری وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با اشاره به ظرفیت های گسترده کشور در حوزه های مختلف گفت: وزارت میراث فرهنگی در دو سال گذشته تلاش کرده جایگاه گردشگری را در نظام حکمرانی ارتقا دهد و این موضوع نیازمند یک فرایند مستمر و بلندمدت است.
محسنی بندپی افزود: ظرفیت های موجود در حوزه بوم گردی، صنایع دستی و تاسیسات گردشگری و همچنین تحولاتی که در زیرساخت های گردشگری استان هایی مانند اصفهان، مشهد، یزد، قم و گیلان در حال شکل گیری است، باید به درستی شناسایی و در روایت جدید ایران مورد استفاده قرار گیرد.
وی با تاکید بر ضرورت استفاده از ظرفیت تولیدکنندگان محتوا گفت: ادارات کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان ها و معاونت های وزارتخانه آماده اند در حوزه تولید محتوا، داستان و روایت در کنار فعالان این عرصه باشند و موانع موجود را تا حد امکان برطرف کنند.
محسنی بندپی تاکید کرد: ایران باشکوه با روایت دیده می شود و با روایت ماندگار می شود، بیایید در کنار هم این روایت ها را بازآفرینی کنیم و گردشگری ایران را بازطراحی کنیم، با تصویرسازی درست، برندسازی درست و در نهایت جذب گردشگر.
